推万元羽绒服 波司登冲高端

  聚集主业后龙8国际平台波司登再冲高端。10月30日,波司登全球首发全新羽绒服——“登峰”系列产品,其间价格最高的产品超越万元。事实上,波司登在提出“聚集主航道、聚集主品牌、缩短多元化”的全体战略后,不只从头回归了羽绒服职业领军者位置,一起,也成为很多顾客的一起挑选。业内人士以为,波司登在登上世界时装周的舞台后,再推高端羽绒服,这意味着波司登正不断提高品牌形象。

  推万元新品

  10月30日,波司登全球首发全新“登峰”系列羽绒服,该系列产品共分7款,价格在5800-11800元不等。

  从外观上看,“登峰”系列将山峰的称号及高度展现在胸前,羽绒服内中制作着“标志着人类在全球对天然极限不断应战的探究精力”的世界地图。在原料上,“登峰”系列选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,使用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等顶级工艺和科学技术,通过489道工序制作而成。

  值得一提的是,“登峰”系列羽绒服也是国家登山队所认可并挑选的。在以珠穆朗玛峰为规划创意的8844款上,胸前标有珠峰的姓名和8844米高度,羽绒服内中还印有1998年我国国家登山队穿波司登成功登顶珠峰的相片。

  波司登世界控股有限公司履行董事高档副总裁、波司登事业部总经理芮劲松介绍称:波司登专心羽绒服43年,出产的每一款羽绒服都能通过三大极点测验:24小时零下30°C极寒测验、15000-20000 次冲突测验、10000次拉链拉滑测验。众所周知,一般羽绒服的疏松度480+是入门级,而波司登可达800+。一起,波司登羽绒服含绒量已提高到90%,高于国家标准。

  劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝关于此次波司登推出的“登峰”系列产品点评道:“登峰系列凝集波司登作为职业领军者,在羽绒服制作上的顶级科技,到达职业顶配。”

  聚集主航道

  “波司登推出超越万元的羽绒服产品,投合了消费晋级的大趋势,且产品质量得到了大幅度提高,而产品质量的提高,则与波司登重回主业的战略方针密不可分。”业内人士指出。

  事实上,波司登已进入羽绒服职业42年。2007年,波司登成功上市。2006年4月初至2007年3月底,波司登营收同比上涨52.3%至56.33亿元,股东应占溢利同比上涨40.25%至6.18亿元。之后,波司登的成果呈现了时间短下滑。2008年4月初至2009年3月底,营收为42.75亿元。

  通过一段时间调整,波司登开端渐渐恢复元气。2012年4月初至2013年3月底,波司登营收挨近100亿元。2017/18年度成果陈述显现,到2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增加约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其间,品牌羽绒服事务仍是波司登的最大收入来历,到达56.51亿元,同比增加23.4%;波司登贴牌加工办理事务收入同比增加20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装事务收入到达11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装事务收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

  跟着成果的回暖,波司登开端对全体开展战略从头调整。其间,波司登对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒服务业进行从头规划,收窄多元化服装事务,并提出“聚集主航道、聚集主品牌、缩短多元化”的全体战略。波司登董事局主席兼首席履行官高德康以为:“聚集资源全面重塑波司登品牌,可继续提高品牌影响力和品牌势能。”

  市值方针千亿

  “聚集主业的战略规划使得波司登成果向好,其间心品牌的开展能够增强品牌影响力,使企业原始品牌的价值得到回归和提高。”业内人士称。

  在聚集主业获得必定成果后,波司登还提出了“总市值到达千亿元”的方针,一起启动了全新的战略规划,把“全球热销羽绒服专家”作为未来方向。其间,波司登将投入超十亿元打造品牌、十几亿元开辟途径并晋级门店终端,对羽绒服品牌进行全面晋级。

  高德康在承受采访时表明:“未来,公司仍然会聚集羽绒服的主航道,包含产品品质、规划、营销都要往高走。”

  本年9月19日,波司登成为了第一个登上米兰时装周的我国羽绒服品牌。在时装周发布一起,顾客能够通过天猫等渠道购买时装周系列产品,这也是波司登初次测验“即买即秀”形式。

  现在,波司登现已热销美国、法国、意大利等72个国家,成为全球超2亿人次的挑选。世界的市场调研组织益普索的数据显现:“波司登在顾客中达到97%的品牌认知度,成为我国顾客心中最好的羽绒服品牌。

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